《网络营销策划》是电子商务专业核心课程，面向企业运营策划类岗位，培养学生整合运用营销策略和手段的能力，强化创新创意能力养成。本教材分为六个模块十四个典型工作任务，系统阐述理论知识和训练岗位核心技能，为从业奠定坚实基础。
本书为首批“十四五”职业教育国家规划教材、教育部课程思政示范课《网络营销策划》的配套教材，遵循活页式教材开发理念，落实《职业院校教材管理办法》，联合行业、企业、院校专家共同编写。2人为国家级教学创新团队成员，主编为全国优秀教师、教育部课程思政教学名师、省教学名师，获国家教学成果一等奖，主编国家规划教材2本。多名行业企业专家深度参与，杭州凯惠电子商务有限公司总经理参与大纲指导、案例优化和初稿审改，准确把控行业新工艺、新规范、新标准的融入。杭州至美营销策划、壹网壹创等行业知名企业策划部、运营部主管参与工作能力分析，指导技能训练任务单编制，提供来自一线的工作标准、营销方案和市场化作品。
通过本课程（教材）学习，学生对网络营销策划相关概念和理论有较深的认识；能全面准确分析宏观、微观市场环境；能整合运用各种营销策略；能以团队形式策划主题鲜明、时代性强、创意新颖的方案并组织实施。本课程坚持“知识传授和价值引领”相结合原则，围绕知识、能力、素质三位一体，从情怀、意识、态度三个维度挖掘思政元素，重在引导学生树立正确的营销策划价值观，厚植家国情怀，滋养“三农情怀”，培养学生从事策划相关岗位的宏观视野、整体观和大局观、工匠精神、创新思维、团队意识和综合分析解决问题的能力，为学生就业和可持续发展打下坚实基础。
盘红华，教授，全国优秀教师，教育部课程思政教学名师，浙江省教学名师，浙江省高校优秀共产党员，从事电子商务专业教学23年。获职业教育国家级教学成果一等奖、全国电子商务职业教育教学成果一等奖；主编2本教材入选职业教育国家规划教材；主持《网络营销策划》课程入选教育部课程思政示范课；执笔编写教育部全国高职电子商务专业教学标准、顶岗实习标准。
